故宮博物院攜手人民日報社 “故宮文具品牌發布會”在故宮舉行

2019-09-20

  2019年9月20日,“書桌上的紫禁城——故宮文具品牌發布會”在故宮博物院敬勝齋舉行。人民日報社編委、海外版總編輯王慧敏,人民日報社編委、秘書長喬永清,人民日報社辦公廳副主任丁華國,人民日報社企業監管部主任余繼軍,《國家人文歷史》總編輯王翔宇;文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東,故宮博物院黨委書記都海江,故宮博物院副院長婁瑋,故宮博物院文創事業部主任馮輝以及眾多來自各部委與企業的領導、文藝界知名人士出席發布儀式,共同見證了“故宮文具”品牌發布和產品上線。



  2019年4月,故宮博物院和人民日報社攜手合作,簽署戰略合作協議。此次發布的“故宮文具”項目是故宮博物院和人民日報社與首度達成戰略合作的成果。故宮博物院作為優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的忠實踐行者,在公共文化服務、創意文化產業、開創立體多元交流方式等方面做出了突出的成績,創造了眾多新的價值。作為承載著故宮文物藏品所蘊含的文化元素的載體,故宮的文化創意產品在煥發傳統文化活力、傳播故宮文化方面承擔了重要的職能,始終堅持發展和創新,滿足人民日益增長和不斷變化的文化需求,帶給觀眾更好的體驗感與參與感。人民日報社致力于中國傳統文化的傳播,在文創領域的積極布局,實現融合發展。文具是傳承文化的直接載體,借助日常使用的文具來傳達故宮的精神氣質和美學精粹,體現了文化自信,也是弘揚中國傳統文化的創新方式。以文具創新帶動文化傳播,是雙方選擇文具做為合作文創品類的初衷,將開僻一條媒體涉足文化產業的創新示范。


  故宮博物院和人民日報社對此次合作給予高度重視,希望以此次合作為契機,在文化和旅游融合、文化創意產業發展等方面形成合力,實現優勢互補、合作共贏,讓更多的人們能夠感受到以故宮為代表的中華優秀傳統文化的魅力與時代精神。



故宮文具今年底將實現文具全品類覆蓋


  此次發布會,故宮文具共發布了包含學生文具、辦公文具、商務文具、禮盒文具和益智類文具的全線百余款產品。產品品類涵蓋了本冊、筆、包袋、學習燈具、桌面收納、套裝文具等140多個品種。人民日報社《國家人文歷史》雜志社作為故宮文具品牌的運營者,總編輯王翔宇表示,故宮文具在設計上兼具高實用性和趣味巧思,充分表達了以故宮為代表的文化與美學;在品質上力求安全環保和制作精良,以盡可能嚴格的安全標準生產文具。到2019年年底,故宮文具品種將增至300種以上,實現文具的全品類覆蓋。


  故宮文具發布的現有產品中,有“角樓紙雕記事本”“千里江山圖紙雕筆記本”這樣顏值爆棚的產品,也有“榫卯橡皮”“牌匾橡皮”這類好玩益智的文具,更有如“琴韻流光多功能折疊臺燈”“內有乾坤收納包”這樣兼具科技創新和文化氣韻的產品。其中,牌匾橡皮套裝將故宮里的“正大光明”“化日舒長”“中正仁和”“觀象通乾”“莊敬日強”等匾額設計成橡皮的形狀,除了可做橡皮使用,還可以像樂高玩具一樣任意組合成筆筒或其它形狀,牌匾大學問,自由DIY,寓教于樂,樂趣無限。



  2019年年中,故宮文具成功舉辦首屆故宮文具創意設計大賽,極大豐富了創意設計來源。來自全球1000余位優秀設計師提交了自己的作品,此次發布會公布了13位獲得本次大賽的單項獎和套裝金、銀、銅獎的選手及其獲獎作品。大賽評委和特約嘉賓為五項單項獎獲獎代表和套裝獎金、銀、銅獎獲獎者頒發了獲獎證書和獎金。大賽金獎得主東道品牌創意集團馮藝涵作為獲獎者代表發言。


  故宮文具創立的初心決定了它一方面是通過對故宮建筑、歷史、文化、文物元素的藝術化提取,借助日常使用的文具來傳達故宮的美學精粹,弘揚中國優秀傳統文化;另一方面,在設計、材質、工藝等方方面面以高品質、高標準來自我要求。所有產品使用的材質,從油墨到膠水到紙張,均對人體無毒無害,甚至橡皮誤含入口中也沒有任何危害。


  在設計上,故宮文具不僅是傳統文化的現代詮釋,也是中國文化的世界表達。書桌上的一隅,故宮元素的一瞥,讓緊張工作、學習當中的用戶感受到故宮的文化,感受到生活當中的美與詩意。


故宮文具對優質合作伙伴敞開大門


  電商渠道是故宮文具目前到達用戶的重要方式,發布會當天還舉行了“故宮文具旗艦店天貓新文創首發儀式”,用戶可在天貓搜索故宮文具到達旗艦店。阿里巴巴合伙人、淘寶總兼天貓總裁蔣凡、阿里巴巴集團副總裁林濤一同出席了此次發布會,蔣凡表示:“故宮文具品牌的發布,既是前期合作水到渠成的結果,更是故宮博物院、人民日報社和阿里巴巴集團戰略合作更上一個臺階的開始。”


  故宮文具秉承開放、合作、共贏的態度,故宮文具總經理申健表示,故宮文具品質精良,對優質的合作伙伴敞開大門。會上,故宮文具和天貓、中國移動、王府井集團、愛尚傳媒、中信書店簽署了戰略合作協議。據悉,在不久的將來,這些企業將與故宮文具展開聯名款產品開發、渠道的搭建完善、跨界品牌授權等相關合作。作為已經簽約的首家教育行業戰略合作伙伴,VIPKID在會上發言稱將與故宮文具展開深度合作,讓更多的青少年走近故宮、了解故宮。



  此次品牌發布會,是故宮文具產品的首次亮相。今后,還將有更多更好的產品上線各電商平臺,也將會把更多的故宮文化元素創造性地展現到文具產品上,選擇故宮文具,你將擁有一座“桌面上的紫禁城”,把故宮之美留在身邊,讓工作、生活更加愉悅。

圖書館

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視聽館

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故宮旗艦店

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全景故宮

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v故宮

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